FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MAHASISWA SOSIOLOGI 2015 DALAM MEMILIH PRODUK SHAMPO, Oleh : Jenly Mangalik (151005778)

Laporan 1

Laporan Penelitian Riset Pasar

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Mahasiswa Sosiologi 2015

 dalam Memilih Produk Shampo

Oleh : Jenly Mangalik (151005778)

Pendahuluan

Shampo merupakan salah satu produk dengan tingkat persaingan yang sangat ketat. Persaingan di kategori ini diperkirakan tidak akan pernah berakhir, mengingat produk ini termasuk yang dibutuhkan semua orang, tanpa terkecuali (SWA, 2006).

            Persaingan dalam dunia bisnis saat ini semakin lama terasa semakin besar. Persaingan dalam memperebutkan dan mempertahankan konsumen menjadi semakin ketat. Hal ini terlihat dari semakin banyaknya alternatif produk yang dapat dipilih oleh konsumen. Munculnya produk-produk yang inovatif secara terus-menerus menuntut perusahaan untuk berupaya mengembangkan produk produknya agar tidak tertinggal oleh pesaingnya.

Konsumen dihadapkan dengan banyaknya pilihan produk yang variatif sehingga konsumen memiliki kekuatan yang sangat besar dalam menentukan pilihannya. Khususnya pada produk shampo, dimana semakin banyak jenis dan merek yang beredar di pasaran. Konsumen pun semakin kritis dalam memilih shampoo yang ada. Konsumen akan menggunakan produk shampo yang menurut persepsinya merupakan shampo terbaik (SWA, 2006).

            Maka melalui penelitian ini, penulis ingin melihat faktor apa saja yang mempengaruhi Mahasiswa Sosiologi 2015 dalam memilih produk shampo.

Rumusan Masalah

Faktor apa saja yang mempengaruhi Mahasiswa Sosiologi 2015 dalam memilih produk shampo?

Tujuan Penelitian

Untuk mengetahui Faktor apa saja yang mempengaruhi Mahasiswa Sosiologi 2015 dalam memilih produk shampo.

Metode Penelitian

Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan metode angket/kuesioner. Metode angket merupakan serangkaian atau daftar pertanyaan yang disusun secara sistematis untuk diisi oleh responden.

Kuesioner terdiri dari sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya, atau hal-hal yang ia ketahui.

Populasi dan Sampel

Penelitian dilakukan di Mahasiswa Sosiologi 2015 Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Sosiologi 2015 dan sampel diambil sebanyak 20 responden.

Analisis Data

       Pertanyaan kuesioner diklasifikasikan berdasarkan jenis kelamin, apa yang dipertimbangkan ketika memilih shampo, dari mana mengetahui produk tersebut dan harga yang rela dikeluarkan untuk membeli sampo, keunggulan produk yang dipilih dan alasan memilih produk tersebut.

.

Kesimpulan

Melalui analisis di atas, dapat di simpulkan bahwa :

• Faktor yang mempengaruhi Mahasiswa Sosiologi 2015 pada saat membeli shampo adalah keadaan rambut (kering , rontok, dan lain-lain) sehingga diperlukan shampo yang memiliki solusi terhadap masalah rambut.

• Mereka mengetahui banyak mengenai shampo dari iklan televisi

• Harga yang mereka pertimbangkan diantara Rp. 10.000 – Rp. 30.000

• Faktor lain yang mempengaruhi Mahasiswa Sosiologi 2015 dalam memilih shampo yaitu shampo yang lembut, wangi, menghilangkan ketombe, harga terjangkau, memiliki varian dan agar rambut tidak kusam dan rusak.